5月的第三周,京城车市依然难现波澜,降价百十元的清风细雨显然难以达到“持币待购”一族的心理预期;曾经轰轰烈烈旷日持久的价格战在厂商的默契下突然偃旗息鼓,而加价的毒草又一次显露出横行蔓延的迹象。
以此断言今年车市无大降无疑为时尚早。当车价的对峙持续数月之后,主流车型降价的第一枪足以刺激消费者趋于麻木的神经;稳步坐大的厂家可能通过规模效应增加单车盈利,通过精准的价格攻势实现销量翻番的同时,一举将对手至于死地。 北斗星、爱迪尔价格微降
微型车市场无疑是今年车市表现最活跃的一个板块,在油价上涨、燃油税有望出台等诸多利好消息促进下,夏利、QQ、奥拓三大主力车型销量均呈现显著增长,价格也相应保持坚挺。指导价格2.98万元的QQ基本型依旧一车难求,市场价格纹丝不动;天津一汽连续数月产能超负荷运转,7101基本型价格维持不变,夏利N3的降幅也仅在几百元之间;长安奥拓都市贝贝依然保持着3.4万元的较低报价,而小王子的报价出现小幅下调。近期表现抢眼的昌河双雄北斗星与爱迪尔价格终于出现松动,部分二级经销商给出了2000元左右的优惠。由于购买需求旺盛与单车利润较低,国产微型车主要依靠规模效应实现盈利,3万元左右的价格已显著低于国际均价,今后弱势车型虽面临退出市场,但整体市场发生显著降价的可能性微乎其微。
经济型轿车保持高位
与微型轿车相似,经济型轿车的购买群体同样对市场价格比较敏感,“持币待购”也成为消费者与厂商的博弈中普遍采取的斗争策略。过分的自信导致大部分消费者错过了2004年12月经销商冲量跳水的最佳购车时机,今年以来几乎全线经济型轿车市场价格借改款强力反弹,连续4个月维持在较高的基准上,单周降幅也仅在百余元左右。
两厢飞度的市价几涨几落后,1.3MT依然仅有3000元的优惠,相对而言三厢飞度的让利幅度更高;04款POLO在坚守指导价格数月之后终于出现松动迹象,二级经销商处可能出现最高4000元优惠;千里马、嘉年华的价格保持不变,让利幅度仅在1千元~2千元;两周前刚刚降价的风云系列也保持住了最新指导价格;富康在经历了上市初期的价格下挫后迅速稳住阵脚,目前16V车型的让利幅度仅在1000元~2000元之间。
10万元-15万元区段车价微升
随着车型价格的不断下跌与消费者需求的提升,10万元-15万元的车逐渐成为个人购车消费的核心市场。由于北京现代正值扩产准备期,伊兰特价格持续坚挺,优惠幅度仅在3800元-5800元之间,其中伊兰特1.8MT反而顺市涨价;上海通用凯越4月销售也保持着火爆态势,优惠幅度也维持在3000元-4000元的水平。
东风日产颐达目前尚未到货,但部分车型在二级经销商处已经开始加价3000元-4000元叫卖。排放标准提升至欧III的05款捷达与05款宝来同样坚守着回升后的价格,倒是海南马自达福美来1.8AT的报价跌至13.8万元,优惠幅度比上周略有增加;05款赛纳提价上市后,至今只出现600元优惠;05款爱丽舍也仅有千元左右的优惠。
以2004年12月份的价格分析,10万元-15万元价格区间的车型仍有一定让利空间,但今年厂家上半年对产量和价格的控制及对经销商的严打使得隐形“价格联盟”至今固若金汤。尤其是伊兰特、捷达、凯越、福美来等中坚车型价格持续稳定,其他车型的价格波动对市场影响有限。
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